Держпродспоживслужба оштрафувала "Ковальську" за рекламу бетону з порноакторкою

>Держпродспоживслужба наклала штраф на компанію "Ковальська" та зобов'язала припинити розповсюдження рекламної кампанії "Твердий стандарт". Трамвай дізнався, що власник креативної агенції Reitarska Максим Бондаренко повідомив 16 жовтня про ухвалення рішення після розгляду його скарги. Причиною заяви стало порушення закону про заборону сексистської реклами.

Обговорюємо цю новину в Telegram. Приєднуйтесь до коментарів на каналі:

Київ, Дніпро, Полтава, Одеса.

Кампанія запустила рекламу з подвійним змістом у липні 2025 року 📺

Запущена в липні 2025 року кампанія "Твердий стандарт" просувала правила догляду за бетоном. Роль "експертки з твердості" в ній зіграла українська акторка фільмів 18+ Юлія Сенюк, відома під псевдонімом Джозефіна Джексон.

Читайте також:

Названо 10 книг, які стали хітами продажів в українських книгарнях у 2025 році

Наташа Митрофанова

20 жовтня 15:16

За задумом "Ковальської", кампанія мала розповідати про догляд за бетоном впевнено, ніжно й точно, а Джозефіна Джексон позиціювалася як "експертка з твердості", яка "відчуває, коли твердість бракує". Гасло кампанії звучало: "Твердий стандарт – коли міцність дарує відчуття спокою".

У "Ковальській" пояснювали, що завдяки участі відомої публічної фігури та провокативному стилю намагалися привернути увагу до важливої інформації щодо технічних аспектів бетонних конструкцій. У роликах Джозефіна Джексон грала роль психологині, яка проводить сеанс із клієнтом-будівельником.

Регулятор визнав використання жіночого тіла дискримінацією ⚖️

Використання двозначних натяків та сексуалізації було визнано порушенням рекламного законодавства. Держпродспоживслужба звернулася до експертної оцінки та підтвердила, що використання жіночого тіла як об'єкта для привернення уваги суперечить нормам та заборонам у рекламі.

Читайте також:

У вересні Закарпаття стало найдорожчим регіоном для оренди житла в Україні

Филипп Лобанов

20 жовтня 15:04

Держпродспоживслужба вирішила накласти штраф згідно зі статтею 27 Закону "Про рекламу" та зупинити розповсюдження контенту. Максим Бондаренко звернувся до компанії "Ковальська" і її директора з маркетингу Володимира Соболева з проханням "дотримуватися твердих стандартів якості реклами".

Координаторка програми "Гендерна демократія" Фонду ім. Гайнріха Бьолля Галина Котлюк зазначила, що ролики з натяками на секс викликали хвилю обурення і звинувачень у сексизмі. За даними з медіа, штраф становив 6 000 гривень, а охоплення кампанії досягло мільйона переглядів.

Держпродспоживслужба активно контролює рекламний ринок 🔍

Це рішення вписується в загальну політику контролю за рекламою в Україні. За перший квартал 2025 року спеціалісти Держпродспоживслужби перевірили понад 5 тисяч рекламоносіїв по всій країні та наклали штрафних санкцій на 2,6 мільйона гривень.

Читайте також:

66% німців і 50% поляків проти допомоги українським біженцям

Филипп Лобанов

19 жовтня 16:03

Упродовж першого кварталу 2025 року фахівці дослідили понад 5,3 тисячі рекламоносіїв та виявили 1096 порушень рекламного законодавства, винесли 46 рішень про визнання реклами недобросовісною або прихованою, ухвалили 62 рішення про зупинення її розповсюдження.

Найбільше порушень зафіксовано у використанні недержавної мови в рекламі — 200 справ, а також у рекламі лікарських засобів, медичної техніки, методів лікування — 96 справ. Заступник Голови Держпродспоживслужби Андрій Крейтор наголосив: "Чесна реклама — це спільна справа держави, бізнесу й суспільства".

Обговорюємо цю новину в Telegram. Приєднуйтесь до коментарів на каналі:

Київ, Дніпро, Полтава, Одеса.

Якщо ви хочете поділитися новиною з Трамваєм, пишіть на [email protected], або в наш чат-бот у Telegram – https:/t.me/tramnewsbot