Госпродпотребслужба оштрафовала "Ковальскую" за рекламу бетона с порноактрисой

Госпрожслужба наложила штраф на компанию "Ковальская" и обязала прекратить распространение рекламной кампании "Твердый стандарт". Трамвай узнал, что владелец креативного агентства Reitarska Максим Бондаренко сообщил 16 октября о принятии решения после рассмотрения его жалобы. Причиной заявления стало нарушение закона о запрещении сексистской рекламы.

Обсуждаем эту новость в Telegram. Присоединяйтесь к комментариям на канале:

Киев, Днепр, Полтава, Одесса.

Кампания запустила рекламу с двойным содержанием в июле 2025 года 📺

Запущенная в июле 2025 года кампания "Твердый стандарт" продвигала правила ухода за бетоном. Роль "экспертки по жесткости" в ней сыграла украинская актриса фильмов 18+ Юлия Сенюк, известная под псевдонимом Джозефина Джексон.

Читайте также:

Названы 10 книг, ставших хитами продаж в украинских книжных магазинах в 2025 году

Наташа Митрофанова

20 октября 15:16

По замыслу "Кузнечной", кампания должна была рассказывать об уходе за бетоном уверенно, нежно и точно, а Джозефина Джексон позиционировалась как "экспертка по твердости", которая "чувствует, когда твердость не хватает". Лозунг кампании звучал: "Твердый стандарт – когда крепость дарит чувство покоя".

В "Ковальской" объясняли, что благодаря участию известной публичной фигуры и провокативному стилю пытались привлечь внимание к важной информации о технических аспектах бетонных конструкций. В роликах Джозефина Джексон играла роль психологи, проводящей сеанс с клиентом-строителем.

Регулятор признал использование женского тела дискриминацией ⚖️

Использование двусмысленных намеков и сексуализации было признано нарушением рекламного законодательства. Госпродпотребслужба обратилась к экспертной оценке и подтвердила, что использование женского тела как объекта для привлечения внимания противоречит нормам и запретам в рекламе.

Читайте также:

В сентябре Закарпатье стало самым дорогим регионом для аренды жилья в Украине

Филипп Лобанов

20 октября 15:04

Госпродслужба решила наложить штраф согласно статье 27 Закона "О рекламе" и остановить распространение контента. Максим Бондаренко обратился к компании "Ковальская" и ее директору по маркетингу Владимиру Соболеву с просьбой "придерживаться жестких стандартов качества рекламы".

Координатор программы "Гендерная демократия" Фонда им. Гайнриха Белля Галина Котлюк отметила, что ролики с намеками на секс вызвали волну возмущения и обвинений в сексизме. По данным из медиа, штраф составил 6 000 гривен, а охват кампании достиг миллиона просмотров.

Госпродпотребслужба активно контролирует рекламный рынок 🔍

Это решение вписывается в общую политику контроля рекламы в Украине. За первый квартал 2025 года специалисты Госпродпотребслужбы проверили более 5 тысяч рекламоносителей по всей стране и наложили штрафные санкции на 2,6 миллиона гривен.

Читайте также:

66% немцев и 50% поляков против помощи украинским беженцам

Филипп Лобанов

19 октября 16:03

В течение первого квартала 2025 года специалисты исследовали более 5,3 тысяч рекламоносителей и выявили 1096 нарушений рекламного законодательства, вынесли 46 решений о признании рекламы недобросовестной или скрытой, приняли 62 решения о приостановлении ее распространения.

Наибольшее количество нарушений зафиксировано в использовании негосударственного языка в рекламе — 200 дел, а также в рекламе лекарственных средств, медицинской техники, методов лечения — 96 дел. Заместитель Председателя Госпродпотребслужбы Андрей Крейтор подчеркнул: "Честная реклама - это общее дело государства, бизнеса и общества".

Обсуждаем эту новость в Telegram. Присоединяйтесь к комментариям на канале:

Киев, Днепр, Полтава, Одесса.

Если вы хотите поделиться новостью с Трамваем, пишите на [email protected] или в наш чат-бот в Telegram – https:/t.me/tramnewsbot