20% київських білбордів навчилися відстежувати телефони перехожих
У грудні українська компанія Nexinsight підключила понад 100 цифрових екранів у Києві до системи Wi-Fi трекінгу. Тепер білборди рахують, скільки людей їх побачили, скільки разів і навіть скільки часу дивилися на рекламу. Технологію вже використовують власники 20% усіх зовнішніх цифрових рекламних носіїв у столиці.
📱 Українська розробка змінює зовнішню рекламу
Аналітична платформа Nexinsight разом із розробниками Radarsee створила систему, яка перетворює звичайні цифрові білборди на інструменти для збору даних. У грудні 2025 року компанія підписала контракти з власниками цифрових бордів Octagon, Planet 9 та BFG — вони підключили понад 100 екранів у Києві.
Допоможіть журналістам Vgorode.ua виконувати свою роботу. Підтримайте фінансово >>> ❤
"Ми контролюємо приблизно 20% від усіх зовнішніх цифрових рекламних носіїв у столиці", — каже співзасновниця та CEO Nexinsight Світлана Могилевська.
Технологія працює просто: більшість людей тримає Wi-Fi на телефоні постійно увімкненим. Коли ви проходите або проїжджаєте повз білборд з встановленим датчиком, він фіксує сигнал вашого телефону. Система не знає, хто ви конкретно, але розуміє — цей телефон уже бачив цю рекламу три рази цього тижня.
📊 Що дає аналітика рекламодавцям
Раніше власники зовнішньої реклами могли лише оцінювати потенційні покази — скільки машин проїхало повз білборд, скільки людей пройшло. Тепер завдяки технології вони отримують точні цифри:
- Скільки унікальних пристроїв зафіксував екран
- Скільки разів одна людина бачила рекламу
- У який час найбільший трафік
- Чи дійсно люди дивляться на білборд (через час перебування в зоні видимості).
Для брендів це означає можливість вимірювати ефективність так само точно, як у digital-рекламі. Можна зрозуміти, чи варто рекламувати сніданки о 8 ранку, а вечірки — о 6 вечора. Або з'ясувати, що один білборд на Хрещатику дає втричі більше показів, ніж два на околиці.
Система працює анонімно — вона не збирає особисті дані, а фіксує лише унікальні ідентифікатори пристроїв. Тобто рекламодавці бачать статистику "телефон №12345 проїхав повз екран о 9:15", але не знають, чий це телефон.
🌍 Як це працює у світі
Українські розробники не винайшли технологію з нуля — вони адаптували світовий досвід під місцевий ринок. У США та Європі подібні системи використовують уже кілька років.
Наприклад, американська компанія Movia встановлює beacon-датчики на мобільні білборди (це такі рекламні щити на вантажівках). За їхніми даними, один такий щит збирає від 1,5 до 2,5 мільйона показів на місяць. А Clear Channel Outdoor у партнерстві з Cuebiq навіть відстежує, чи відвідали люди магазин після того, як побачили рекламу на білборді.
У тестовій кампанії для мережі фітнес-клубів 24 Hour Fitness вони зафіксували зростання відвідувань на 264% серед людей, які бачили рекламу на білбордах. Дослідження також показало, що мобільні пошукові запити, зроблені біля білбордів з Wi-Fi, на 38% частіше призводять до покупок.
Деякі західні компанії йдуть далі — вони не тільки рахують покази, а й відправляють ретаргетингову рекламу. Побачили білборд із рекламою ресторану — через годину отримали оголошення про нього в застосунку погоди. Поки що Nexinsight фокусується лише на аналітиці показів, без ретаргетингу.
📈 Що далі з розумною рекламою в Києві
Nexinsight планує розширювати мережу підключених екранів. Якщо зараз під контролем 20% цифрових носіїв у Києві, то компанія розраховує збільшити це число до кінця 2026 року. Також можливий вихід в інші великі міста України.
Для рекламодавців це означає революцію в маркетингу. Раніше вони купували білборд "навмання", орієнтуючись на інтуїцію та приблизну статистику трафіку. Тепер можна точно порахувати, скільки коштує один показ, і порівняти ефективність різних локацій.
Глобальний ринок зовнішньої реклами зростає на 6,4% щороку, а до 2032 року досягне 69 мільярдів доларів. Україна поки що далека від цих масштабів, але технології вже тут. Питання лише в тому, наскільки швидко рекламодавці почнуть ними користуватися.
🔒 Як захиститися від відстеження
Якщо вас турбує збір даних через білборди, є кілька простих способів:
- Вимкніть Wi-Fi на телефоні, коли не користуєтеся ним активно
- Перевірте налаштування геолокації у додатках — обмежте доступ для тих, яким він не потрібен
- У налаштуваннях смартфона можна заборонити пристрою "світитися" в Wi-Fi мережах
- На iPhone: Налаштування → Конфіденційність і безпека → Служби геолокації
- На Android: Налаштування → Місцезнаходження → Дозволи додатків
Проте експерти з кібербезпеки попереджають: повністю уникнути цифрових слідів неможливо, якщо ви користуєтеся сучасним смартфоном. За даними дослідників, майже у кожного є хоча б один додаток, який передає дані про місцезнаходження третім особам.
З іншого боку, система Nexinsight працює анонімно — вона не збирає особисті дані, імена чи контакти. Це радше статистика, як "лічильник відвідувачів" у магазині, тільки для вулиць.
Хочете, щоб ми висвітлили певну тему чи ситуацію? Пропонуйте. Розглянемо, перевіримо і зробимо матеріал. Пишіть на [email protected], або в наш чат-бот у Telegram — https://t.me/tramnewsbot
FacebookTelegram-канал