Что нужно для перехода на Google Merchant Next?

Платформа Merchant Center — незаменимый инструмент для онлайн-ритейлеров, позволяющий эффективно управлять товарными кампаниями в Google Рекламе. Однако классическая версия Merchant Center постепенно уступает место новой, более продвинутой версии под названием Next. Сегодня постараемся разобраться, в чем их отличия и стоит ли опасаться неизбежного перехода на новую версию.

Чем отличается старая версия Google Merchant Center от Next?

1. Современный интерфейс. Next предлагает обновленный, интуитивно понятный дизайн. Навигация стала удобнее, все нужные инструменты — под рукой. Для сравнения, скриншоты из оригинального Google Merchant Center можно увидеть тут www.adwservice.com.ua/ru/nastroyka-google-merchant-center.
2. Улучшенная аналитика. В обновлении появились новые отчеты по ценам, эффективности промоакций, популярности товаров. Отслеживайте метрики по категориям, брендам, отдельным продуктам. Используйте продвинутую сегментацию и когортный анализ, чтобы выявлять точки роста.
3. Удобное управление фидами. Можно загружать фиды в разных форматах (XML, TXT, CSV и т.д.), быстро обновлять данные. Next автоматически обрабатывает фиды и проверяет на ошибки. Упрощенный процесс загрузки экономит время и силы.
4. Удобные инструменты для оптимизации. Система теперь предлагает массу возможностей улучшить качество фида и объявлений. Автоматическое назначение категорий Google, подсказки по оптимизации названий и описаний, выявление проблемных товаров. Всё для повышения CTR и конверсии.
5. Расширение форматов объявлений. В новой версии интерфейса можно создавать товарные объявления для YouTube и Discovery. Это позволяет охватить аудиторию на разных платформах Google и увеличить продажи. Доступны витрины местных товаров, объявления с ценами.
6. Поддержка новых функций. Next получает обновления и новые инструменты раньше классической версии. Например, функция «Покупки по бренду» (brand-level Shopping) доступна только в Next. Первыми используйте новые возможности для роста бизнеса.

Как происходит переход в Merchant Center Next?

Google постепенно переводит аккаунты с классической версии на Next. Переход происходит в несколько этапов, чтобы обеспечить стабильность работы и дать время на адаптацию.

При переходе на Next все товарные кампании, группы объявлений и настройки автоматически переносятся в новый интерфейс. Вам не нужно настраивать всё заново. На начальном этапе доступны обе версии Merchant Center. Вы можете постепенно осваивать Next, продолжая работать в классической версии. Все изменения синхронизируются между ними.

Интерфейс в новом Мерчант Центре

При этом, Google предоставляет детальные инструкции по работе с Next, советы по переходу, ответы на частые вопросы. Используйте эти ресурсы, чтобы быстрее разобраться в новом интерфейсе. При возникновении сложностей Вы можете обратиться в службу поддержки Google. Эксперты помогут с настройкой, устранением ошибок, оптимизацией кампаний в новом Merchant Center.

После завершения поэтапной миграции работа в классической версии будет прекращена. Все аккаунты будут окончательно переведены на Next. Заранее подготовьтесь к этому моменту.