Платформа Merchant Center — незаменимый инструмент для онлайн-ритейлеров, позволяющий эффективно управлять товарными кампаниями в Google Рекламе. Однако классическая версия Merchant Center постепенно уступает место новой, более продвинутой версии под названием Next. Сегодня постараемся разобраться, в чем их отличия и стоит ли опасаться неизбежного перехода на новую версию.
Чем отличается старая версия Google Merchant Center от Next?
- Современный интерфейс. Next предлагает обновленный, интуитивно понятный дизайн. Навигация стала удобнее, все нужные инструменты — под рукой. Для сравнения, скриншоты из оригинального Google Merchant Center можно увидеть тут www.adwservice.com.ua/ru/nastroyka-google-merchant-center.
- Улучшенная аналитика. В обновлении появились новые отчеты по ценам, эффективности промоакций, популярности товаров. Отслеживайте метрики по категориям, брендам, отдельным продуктам. Используйте продвинутую сегментацию и когортный анализ, чтобы выявлять точки роста.
- Удобное управление фидами. Можно загружать фиды в разных форматах (XML, TXT, CSV и т.д.), быстро обновлять данные. Next автоматически обрабатывает фиды и проверяет на ошибки. Упрощенный процесс загрузки экономит время и силы.
- Удобные инструменты для оптимизации. Система теперь предлагает массу возможностей улучшить качество фида и объявлений. Автоматическое назначение категорий Google, подсказки по оптимизации названий и описаний, выявление проблемных товаров. Всё для повышения CTR и конверсии.
- Расширение форматов объявлений. В новой версии интерфейса можно создавать товарные объявления для YouTube и Discovery. Это позволяет охватить аудиторию на разных платформах Google и увеличить продажи. Доступны витрины местных товаров, объявления с ценами.
- Поддержка новых функций. Next получает обновления и новые инструменты раньше классической версии. Например, функция «Покупки по бренду» (brand-level Shopping) доступна только в Next. Первыми используйте новые возможности для роста бизнеса.
Как происходит переход в Merchant Center Next?
Google постепенно переводит аккаунты с классической версии на Next. Переход происходит в несколько этапов, чтобы обеспечить стабильность работы и дать время на адаптацию.
При переходе на Next все товарные кампании, группы объявлений и настройки автоматически переносятся в новый интерфейс. Вам не нужно настраивать всё заново. На начальном этапе доступны обе версии Merchant Center. Вы можете постепенно осваивать Next, продолжая работать в классической версии. Все изменения синхронизируются между ними.
При этом, Google предоставляет детальные инструкции по работе с Next, советы по переходу, ответы на частые вопросы. Используйте эти ресурсы, чтобы быстрее разобраться в новом интерфейсе. При возникновении сложностей Вы можете обратиться в службу поддержки Google. Эксперты помогут с настройкой, устранением ошибок, оптимизацией кампаний в новом Merchant Center.
После завершения поэтапной миграции работа в классической версии будет прекращена. Все аккаунты будут окончательно переведены на Next. Заранее подготовьтесь к этому моменту.