Госпрожслужба наложила штраф на компанию "Ковальская" и обязала прекратить распространение рекламной кампании "Твердый стандарт". Трамвай узнал, что владелец креативного агентства Reitarska Максим Бондаренко сообщил 16 октября о принятии решения после рассмотрения его жалобы. Причиной заявления стало нарушение закона о запрещении сексистской рекламы.
Обсуждаем эту новость в Telegram. Присоединяйтесь к комментариям на канале:
Кампания запустила рекламу с двойным содержанием в июле 2025 года 📺
Запущенная в июле 2025 года кампания "Твердый стандарт" продвигала правила ухода за бетоном. Роль "экспертки по жесткости" в ней сыграла украинская актриса фильмов 18+ Юлия Сенюк, известная под псевдонимом Джозефина Джексон.
[see_also] Названо 10 книг, які стали хітами продажів в українських книгарнях у 2025 році[/see_also]
По замыслу "Кузнечной", кампания должна была рассказывать об уходе за бетоном уверенно, нежно и точно, а Джозефина Джексон позиционировалась как "экспертка по твердости", которая "чувствует, когда твердость не хватает". Лозунг кампании звучал: "Твердый стандарт – когда крепость дарит чувство покоя".
В "Ковальской" объясняли, что благодаря участию известной публичной фигуры и провокативному стилю пытались привлечь внимание к важной информации о технических аспектах бетонных конструкций. В роликах Джозефина Джексон играла роль психологи, проводящей сеанс с клиентом-строителем.
Регулятор признал использование женского тела дискриминацией ⚖️
Использование двусмысленных намеков и сексуализации было признано нарушением рекламного законодательства. Госпродпотребслужба обратилась к экспертной оценке и подтвердила, что использование женского тела как объекта для привлечения внимания противоречит нормам и запретам в рекламе.
[see_also] У вересні Закарпаття стало найдорожчим регіоном для оренди житла в Україні[/see_also]
Госпродслужба решила наложить штраф согласно статье 27 Закона "О рекламе" и остановить распространение контента. Максим Бондаренко обратился к компании "Ковальская" и ее директору по маркетингу Владимиру Соболеву с просьбой "придерживаться жестких стандартов качества рекламы".
Координатор программы "Гендерная демократия" Фонда им. Гайнриха Белля Галина Котлюк отметила, что ролики с намеками на секс вызвали волну возмущения и обвинений в сексизме. По данным из медиа, штраф составил 6 000 гривен, а охват кампании достиг миллиона просмотров.
Госпродпотребслужба активно контролирует рекламный рынок 🔍
Это решение вписывается в общую политику контроля рекламы в Украине. За первый квартал 2025 года специалисты Госпродпотребслужбы проверили более 5 тысяч рекламоносителей по всей стране и наложили штрафные санкции на 2,6 миллиона гривен.
[see_also] 66% німців і 50% поляків проти допомоги українським біженцям[/see_also]
В течение первого квартала 2025 года специалисты исследовали более 5,3 тысяч рекламоносителей и выявили 1096 нарушений рекламного законодательства, вынесли 46 решений о признании рекламы недобросовестной или скрытой, приняли 62 решения о приостановлении ее распространения.
Наибольшее количество нарушений зафиксировано в использовании негосударственного языка в рекламе — 200 дел, а также в рекламе лекарственных средств, медицинской техники, методов лечения — 96 дел. Заместитель Председателя Госпродпотребслужбы Андрей Крейтор подчеркнул: "Честная реклама - это общее дело государства, бизнеса и общества".
Обсуждаем эту новость в Telegram. Присоединяйтесь к комментариям на канале:
Если вы хотите поделиться новостью с Трамваем, пишите на news@tram.news или в наш чат-бот в Telegram – https:/t.me/tramnewsbot